„Gif-urile te înfiorează”: cum s-a demodat afacerea de mai multe milioane de dolari a lui Giphy | internetul

[ad_1]

Este rar ca o companie de mai multe milioane de dolari să afirme în mod explicit că afacerea lor este pe moarte pentru că este prea cool pentru a trăi.

Dar aceasta este strategia îndrăzneață a motorului de căutare gif pe care Giphy l-a luat cu autoritatea de reglementare a concurenței din Marea Britanie, în timp ce încearcă să blocheze o ofertă de preluare de 400 de milioane de dolari (352 de milioane de lire sterline) a proprietarului Facebook, Meta.

Într-un dosar la Autoritatea pentru Concurență și Piețe, Giphy a susținut că pur și simplu nu există altă companie decât Meta care să o cumpere.

Evaluarea sa a scăzut cu 200 de milioane de dolari față de cel mai mare nivel din 2016 și, mai important, oferta sa de bază dă semne de demobilizare. „Există indicii ale unei scăderi generale a utilizării gif-urilor”, a spus compania în dosarul său, „din cauza scăderii generale a interesului utilizatorilor și partenerilor de conținut pentru gif-uri.

„Sunt demodat ca formă de conținut, utilizatorii mai tineri, în special, descriind gifurile drept „pentru baby boomers” și „cringe””.

Pentru a sublinia acest aspect, depunerea lui Giphy a inclus link-uri către mai multe articole și tweet-uri.

Săptămâna trecută cineva mi-a spus că GIF-urile sunt pentru baby boomers și de atunci m-am simțit jenat.

— Chris Brown (@almostcmb) 14 iulie 2022

Diviziunea generațională este reală, spune scriitorul de cultură pe internet Ryan Broderick. „Gif-urile par extrem de învechite. Nu au fost niciodată ușor de făcut și nu au funcționat deosebit de bine pe mobil.

„Așadar, acum sunt, practic, imaginea de reacție de recul pe care o folosește șeful tău milenial în Slack. Mai degrabă decât ceea ce erau, a fost un tip descentralizat de imagine pentru a comunica pe bloguri și forumuri. Este într-adevăr trist cum gif-ul a fost înăbușit de marile afaceri, legile drepturilor de autor și browserele mobile.

Gif-ul animat este, de asemenea, confortabil milenar: inventat în 1989, este anterior nu numai smartphone-urilor și rețelelor sociale, ci chiar și World Wide Web. A explodat în popularitate odată cu ascensiunea web-ului, fiind cea mai ușoară modalitate de a adăuga mișcare unei pagini, dar a pierdut încet teren în fața altor moduri de afișare a imaginilor care necesitau mai puțin lățimea de bandă limitată a timpului.

Reînvierea sa a venit la începutul anilor 2010, alături de creșterea rețelei de socializare Tumblr. Deși gif-urile nu au fost niciodată menite să înlocuiască videoclipul, conexiunile mai rapide la internet au făcut ca acestea să fie din nou cea mai simplă modalitate de a partaja clipuri scurte – prea scurte pentru a avea sens singure, dar perfecte pentru a adăuga context și culoare postărilor sub forma „gif de reacție”. “.

Tocmai am învățat cum să folosesc gif-urile de reacție, iar adolescenții mă informează acum că gif-urile te fac „încremenire”

—Dan Robinson (@danrobinson) 30 iunie 2022

Popularizate de blogurile Tumblr precum What Should We Call Me, care a organizat o selecție perfectă de răspunsuri la orice situație, gif-urile de reacție au devenit rapid sinonime cu formatul în sine. De ce să răspunzi la un mesaj cu „OMG”, când poți posta un clip rapid cu Donald Glover de la comunitatea sitcom care intră într-o cameră în flăcări cu un teanc de pizza?

La apogeul impactului său cultural, crearea, publicarea și curatarea gif-urilor ar fi putut deveni cu ușurință un loc de muncă cu normă întreagă. Creatorii de top erau cunoscuți pentru cât de repede puteau extrage momente care pot fi partajate din emisiuni TV sau evenimente live pe măsură ce difuzau, precum și pentru capacitatea lor de a masa formatul pentru a menține o frecvență constantă, imagini și dimensiune redusă a fișierului.

Dar, în timp ce cele mai dedicate postere păstrau arhive mari ale lor cele mai folosite gif-uri, ordonate și etichetate bine, pentru mulți a găsi exact cea potrivită pentru a-l folosi în orice situație a fost plictisitoare.

Aceasta a fost problema pe care Giphy a căutat să o rezolve atunci când a fost înființată în 2013. Ca „motor de căutare pentru gif-uri”, compania a adunat peste 300.000 dintre ele de pe web, le-a etichetat și clasificat și i-a ajutat pe utilizatori să găsească exact pe cel potrivit pentru orice. situație dată.

„Giphy a fost imaginat la micul dejun cu partenerul meu din proiect, Alex Chung, în timp ce se gândea la creșterea comunicării pur vizuale”, a spus cofondatorul Jace Cooke într-un interviu din 2013 pentru Daily Dot. . „Amândoi nu puteam înțelege cât de greu era încă să găsim și să împărtășim gif-uri și ne-am gândit că putem face ceva în privința asta”.

Dar democratizarea gifurilor a pus și bazele distrugerii lor. „Fie prin design sau intenție, instrumentele de căutare Giphy au dus la o monotonie vizibilă în cultura gif”, a spus scriitorul de cultură pe internet din 2020 Brian Feldman.

„Aceleași principii care se aplică și pentru Google par să se aplice și pentru Giphy: dacă nu sunteți în primele trei rezultate, s-ar putea la fel de bine să nu existați. Gifurile de reacție au devenit aplatizate și mai puțin diverse.

Înscrieți-vă pentru e-mailul zilnic Business Today sau urmăriți Guardian Business pe Twitter la @BusinessDesk

Modificările tehnice au înrăutățit problema. Aceleași motive pentru care gif-ul a murit prima dată nu dispăruseră: tehnologia produce fișiere mari cu o calitate slabă a imaginii.

Chiar dacă site-uri precum Twitter și Facebook au încorporat suport pentru postarea gif-urilor, le-au modificat și ele, transformându-le în fișiere video pentru a le afișa mai eficient pe dispozitivele mobile. Acest lucru însemna că utilizatorii nu puteau pur și simplu să descarce un gif pe care l-au văzut și să îl salveze pentru mai târziu, ceea ce a aplatizat și mai mult selecția disponibilă.

Cele mai bune gif-uri de anul trecut își spun propria poveste. Pe măsură ce Giphy a crescut ca companie, până la punctul în care veniturile sale anuale sunt acum estimate la 27,5 milioane de dolari de către analiștii GrowJo, a întâmpinat și o altă problemă: dreptul la „autor”.

Răspunsul companiei a fost să colaboreze cu instituțiile media pentru a găzdui gif-uri originale, iar astăzi nouă dintre cele mai bune 10 gif-uri ale site-ului din 2021 au fost postate acolo de către compania care le-a creat, ca parte a unei campanii de promovare încrucișată pentru a încuraja conținutul viral.

Gif-ul numărul 1 din 2021 a fost un zoom lent asupra personajului Stanley din versiunea americană a The Office – un clip dintr-un episod de 15 ani dintr-o emisiune care era veche chiar înainte de a fi creată Giphy. Locul al doilea este un clip cu Tom, cu Tom și Jerry, adormind pe o pernă; a treia este dintr-o sursă contemporană, o fotografie cu Bake Off care arată șocat. Doar unul, un desen animat al unei rațe dansatoare și grasă, a fost creat de oricine, în afară de un partener media important.

Giphy enumeră chiar „capacitatea sa de a păstra parteneri cheie de conținut” drept principalul motiv pentru care CMA îi permite să urmărească achiziția Meta, argumentând că un proprietar mai puțin respectat ar putea pune în pericol relațiile.

Dar gif-ul l-a depășit și pe Giphy. Tastaturile Gif din aplicații precum WhatsApp și Twitter s-ar putea să nu folosească toate serviciul – există și concurenți precum Tenor, care a fost achiziționat de Google pentru o sumă nedezvăluită în 2018 – dar toate au același efect: să ușureze viața oamenilor. . pentru a trimite rapid clipuri care pot fi partajate unul altuia. Și da, asta include baby boomers.

Daphne Bridgerton râzând este al optulea cel mai popular gif de pe Giphy.
Daphne Bridgerton râzând este al optulea cel mai popular gif de pe Giphy. Fotografie: Giphy/Netflix/https://giphy.com/stories/top-gifs-of-2021-a4b4dd4f-8e99

Cele mai bune gif-uri din 2021

1. L-a plictisit pe Stanley de la biroul din SUA

2. Tom s-a săturat de Tom și Jerry

3. Liam șocat din The Great British Bake Off

4. Trist Pikachu al lui Pokémon

5. Agatha Harkness făcând cu ochiul la WandaVision

6. Peppa Pig spunând „¡Feliz Cumple!” din limba spaniolă Peppa Pig.

7. Spectacol de weekend la Super Bowl

8. Daphne Bridgerton râde de Bridgerton

9. O rață dansatoare fericită de gazda Foodieg

10. Happy Baby Yoda din The Mandalorian

Add Comment